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BAUBLEBAR

「BAUBLEBAR バウブルバー」は、2011年に誕生し急成長を果たしたオンラインジュエリーショップ。
2人の女性創業者が立ち上げたジュエリー・ベンチャーの成功の裏には、チープすぎず高価すぎず、
若い女性のライフスタイルにぴたりとはまる商品の魅力と、
ジュエリーの買い方を変えた巧みなブランド戦略があります。

バウブルバー バウブルバー バウブルバー バウブルバー
出典元:https://instagram.com/baublebar/
 
■BAUBLEBAR誕生秘話
創業者のエイミィとダニエラは、ハーバード大学のMBAを修了後、金融系の一流企業で活躍していたエリート。なぜ、2人は約束された未来をすてて起業するに至ったのか?
発端は、学生時代に抱いたとてもシンプルな生活実感。
2人とも「今までジュエリーを買ったことがない」と気づいたことだそうです。

「1,000ドル以上の高価なジュエリーと10ドル以下のチープなものはたくさんあるのに、ちょうどいいお値段で魅力的なデザインのジュエリーがほとんどないんだもの」

「ほしいジュエリー」と現実のギャップを埋めるには、自分たちで創るしかないじゃない?
このアイデアをビジネスにできるかどうか、2人は研究に研究を重ね、起業への道を拓いていきました。
 
■想いに寄り添うモノづくり
「BAUBLEBAR」の看板商品は、トレンド感のあるデザインのボリューミーなファッションジュエリー。
最先端のおしゃれをお手頃価格で手に入れたい!
その想いに応える幅広い品揃えで、選ぶ楽しみもたっぷり。 毎週100アイテムをリリースする鮮度の高さで、女の子たちの視線をショッピングサイトに引き寄せています。

存在感バツグン、夏の気分が上がるネックレス 
Juicy Bib $62
バウブルバー Juicy Bib
出典元:http://www.baublebar.com/

ネオンカラーのビーズでつくったタッセル型ピアスは驚きの軽さ 
Acid Tassel Drops $32
バウブルバー Acid Tassel Drops
出典元:http://www.baublebar.com/

ビジュー系イヤーカフの流行はBAUBLEBARが発信地
Asymmetrical Tinkerbell Ear Cuff $34
バウブルバー Ear Cuff
出典元:http://www.baublebar.com/

5本セットのブレスレットはストレッチ素材でタッセル付き
Cape Town Bracelet Set ? Pastel $62
バウブルバー Bracelet
出典元:http://www.baublebar.com/

リングかブレスレットか?新種・ハンドチェーンがブームの予感
Pave Fishtail Hand Chain $38
バウブルバー Hand Chain
出典元:http://www.baublebar.com/
 
■オンラインでコミュニケーション
顧客の心をとらえて離さないECサイトとは?
BAUBLEBARの公式ショッピングサイトにはその答えがあります。個客と直につながるオンラインならではのコミュニケーションは、ブランディングの仕掛けでもあるようです。
特徴的な仕掛けをあげてみます。

SWAT(Service With Accessorizing Talent)
スタイリストサービス。アクセサリー選びに迷ったとき、BAUBLEBARのスタッフがあなたに合ったアクセサリーを提案してくれます。顔は見えなくても「私に話しかけてくれる」特別感はエンゲージメントを高めます。

GUEST BARTENDER
影響力のあるファッションアイコンとコラボレーション。
モデルやファッションブロガーを「ゲスト・バーテンダー」として招き、特集ページを設けています。
ゲストのスタイリングを通してBAUBLEBARとその商品の魅力を最大アピール。

2015年夏のゲストはアレサンドラ・アンブロジオ
バウブルバー
出典元:http://www.baublebar.com/

THE VAULT
優良顧客へのポイントサービス。
ショッピングと友だち紹介に対してポイントを付与し、リピート率を高めています。

THE BURIED BAUBLE
毎週月曜日と金曜日には、極秘でワンアイテムをマークダウン。
今週のお宝アイテムはなにか?お楽しみ企画。

Thow off your best
インスタグラムとツィッターに投稿された「BAUBLEBARを身に着けた写真」を紹介。
お客様自身をブランドの世界に引き込むことでロイヤリティを高めるとともに、個客から周囲の人へ意識を広める意図があります。
バウブルバー バウブルバー バウブルバー バウブルバー
出典元:https://instagram.com/baublebar/
 
■バウブルー流こなれた着け方レッスン
BAUBLEBARのインスタグラム公式アカウントより、キラキラビジュー系からさりげないセクシー系まで、最旬アクセの使いこなし術をピックアップ。
ジュエリーは、服だけでなくお肌や髪色とのコーディネートで楽しもう。

細いチェーンは素肌になじませて、上品セクシーに
バウブルバー
出典元:https://instagram.com/baublebar/

色でボリューム感を調節。これならオフィスでもOK!
バウブルバー
出典元:https://instagram.com/baublebar/

細リングはジャンジャン重ねづけ。これだけ着けても不思議と統一感が
バウブルバー
出典元:https://instagram.com/baublebar/

個性的なアイテムもトーン(色)とテイストをあわせれば着けすぎ感なし
バウブルバー
出典元:https://instagram.com/baublebar/


ゴージャスだけれど、ブロンドと溶け合って「浮いていない」。
バウブルバー
出典元:https://instagram.com/baublebar/


女王様のようなネックレスは、いつもの普段着に合わせて
バウブルバー
出典元:https://instagram.com/baublebar/
 

お使いのパソコン環境によって実際の色と質感等が若干異なって見える場合がございます。



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